短信直连小程序！四大经典场景 开启银行拉新促活的轻量化时代

　　从2017年发展至今，微信小程序凭借着生态利好、使用便利、功能齐全等优势，已然成为了银行提供产品服务的重要渠道之一，承接了大部分的轻量化运营服务。但与此同时，小程序只能被搜索/扫码唤起，无法主动触达用户的设定，又使自身的营销推广陷入了困境。

　　而不久之前，针对获取流量难的困境，微信小程序推出了URL Scheme接口，通过开放的多消息渠道链接跳转，直达小程序，实现了“短信→小程序的一步跳转”。提升用户体验的同时，极大地减少跳转流失率，开启了一个14亿超级流量的新入口!

　　获客→活客→深度服务

　　构建银行运营服务体系完整闭环

　　即信Fintech智研中心认为，银行小程序通过URL Scheme接口的跳转便利性，将坐拥14亿流量的短信，“正式收编”进银行的运营服务体系，构成了“获客→活客→深度服务”的完整闭环。

　　在整个运营体系中，银行可首先通过免登录、免关注、免安装的短信，实现14亿流量的触达。随后，基于URL Scheme接口，完成从短信到小程序的一步跳转。并通过小程序提供轻量化的运营服务，降低用户转化为客户的门槛，同时凭借着小程序深入日常社交、生活场景的优势，提升客户粘性。最后，逐渐培育为深度客户，按照业务需求，导流至手机银行、PC端网银。

　　营销贴片+智能短链

　　多场景融合营销&数据反馈促优化

　　在上述闭环中，银行需要想办法提升短信的打开率，增加营销内容曝光度，才能最大化地打开整个漏斗的开口，为后续的导流转化、深度培育，提供更多的潜在客户资源。而银行的金融业务与城市居民生活息息相关，在拓展营销新场景上具备着天然的优势——据粗略统计，银行的生产类通知，消息打开率高达90%。

　　对此，ICC融合通信中台，可通过“个性营销贴片”，在主推消息之后，根据客群画像特征、业务属性需求等，智能匹配相应的营销内容，使短信为小程序营销导流的价值最大化。

　　结合目前银行小程序的主要功能，即信Fintech智研中心梳理出了以下四大“生产消息+营销贴片”的场景示例，实现营销内容的精准触达，同时降低营销成本，提升营销内容曝光量。

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