苹果的可穿戴革命:从AirPods说起

来源:互联网  编辑:时尚一条   时间:2019-12-02 22:19:48

  苹果终于推出了真正意义上的「第二代」AirPods,AirPods Pro。

  在发售的前两周里,AirPods Pro获得了几乎压倒性的好评。据彭博社报道,AirPods产品线在2019年的出货量将翻一倍,达到6000万件。苹果最新一季的财报数据也显示,可穿戴设备(主要是AirPods和Apple Watch)正在超越iPad和Mac,成为仅次于iPhone的第二大硬件收入来源。

  三年前,AirPods开创了「TWS」(True Wireless Stereo,真无线立体声)耳机这种产品形式,将蓝牙耳机从线环的束缚中解放出来。尽管公布之初它备受舆论质疑,发售后的一两年,AirPods还是成为了苹果近几年推出的最成功的新产品。不仅如此,它还改变了整个耳机市场,也是苹果未来布局的第一步。

  超前的技术储备

  高端耳机是一种边际成本相对很低的产品。

  研发一款好耳机,前期需要投入大量研发成本,后续的生产制造成本则相对较低。所以传统的高端耳机产品,最初的发售价往往极高,随时间推移、出货量增加,价格都会有一个大幅跳水的过程。所以一款耳机卖得越好,就越有足够的资金进行后续的研发,做出最极致的产品,且价格反而不一定是最贵的。

  2016年秋季发布会之前,苹果对AirPods项目一直严格保密,也没有进行大规模量产。发布会上,Phil Schiller先是宣布iPhone 7将取消耳机孔,然后马上宣布,针对没有耳机孔的iPhone推出了一个更好的解决方案,AirPods。

  对其他任何一个手机厂商来说,去掉耳机孔,然后发布一个1558元的「替代方案」,这几乎是自杀式行为。但苹果有这个自信,相信自己的技术投入能够带来优秀的体验,即使价格不菲,也能够赢得消费者的亲睐。

  初代AirPods | Unsplash

  苹果花了多长时间研发AirPods,我们不得而知。但一个事实是,AirPods在技术上领先了竞争对手至少一到两年。AirPods发布的第一年,连效仿者都寥寥无几,因为它们根本解决不了两个独立耳机的声音同步和延迟问题。直到今天,都没有很多TWS耳机能在轻便性、连接性能、麦克风效果等等一系列基础体验上比肩AirPods。而且大部分体验合格的TWS耳机产品,价格并不比AirPods便宜多少。

  2019年,整个TWS耳机行业开始逐渐赶上。市面上的芯片方案越来越多,价格也开始降低。据52audio.com的统计,目前市面上已经有16家厂商推出了49款TWS主控芯片。包括华为、高通、联发科旗下的络达、阿里小米投资的玄恒BES……越来越多的厂商开始推出TWS耳机产品。只是行业追赶的这三年里,苹果又已经通过AirPods Pro迈出了下一步。

  AirPods Pro的音质、连接性能、降噪效果、佩戴舒适度、便携性、控制交互都是顶级的,不一定每一项都是最好的,但综合来看,AirPods Pro已经成为了新的「最好的无线耳机」。

  蓝牙耳机:一片新的蓝海

  在AirPods刚刚发布的2016年,想要说服用户花一千多块钱买一个耳机,并不容易。

  AirPods最初几乎是顶着一片「骂声」上市,过去三年里,AirPods的产品几乎没有变化,出货量却飞速增长。综合多家市场分析公司的数据,2017年AirPods的总出货量大约在1600万左右,2018年是3500万,今年则有望达到5500 - 6000万,总出货量将超过1亿。

  谷歌的搜索热度数据也很好地反应了AirPods口碑发酵的过程。2016年末发布之后,AirPods的搜索热度一直不高,直到2017年末,AirPods的搜索热度开始走高,甚至超过了发布当时的热度。在此期间苹果并没有发布新款耳机,也没有大的市场营销动作,全靠用户的自主传播。等到2018年末,搜索热度进一步增长,最终在今年AirPods Pro发布后迎来爆发。

  伴随着AirPods的发展,整个蓝牙耳机市场也在迅速扩大。根据天风证券研究所的数据,从2016到2018年,中国蓝牙耳机市场规模从18亿增长到了63亿,出货量和产品单价都大幅提升。

  以AirPods为代表的可穿戴设备销售正加速增长| Sixcolors

  TWS耳机的发展,带来了更大的市场机会。在这个智能手机体验越来越同质化的时代,苹果想要继续给iPhone涨价是很难的。这时AirPods就成为了苹果新的增长发动机,在近一年的财报里,苹果可穿戴设备的销售正在加速增长,从同比30%的涨幅上升到了最近一个季度的54%。其他手机厂商也是一样,只卖手机想要获得增长已经很难了,必须开始围绕手机卖软件、卖服务、卖智能家居、卖可穿戴配件。现在全球有10亿活跃iPhone,苹果卖出了1亿部AirPods,还有巨大的市场可供开拓。

  对传统耳机厂商来说,TWS耳机的发展带来了机会,也让它们面临着挑战。诸如Bose、索尼这样的在高端降噪耳机领域耕耘已久的公司,面对售价1999的AirPods Pro,必定会感到压力。AirPods Pro不仅在产品功能上更完善,更重要的是它能和苹果的整个生态在更深的层面协同工作,比如直接呼出Siri,在音量调节界面直接开关降噪,连接到不同的设备。当越来越多手机厂商纷纷开始自研耳机产品,原本和手机厂是亲密盟友的耳机厂,必须要开始思考未来的出路。

  未来:可穿戴设备和AR

  因为AirPods Pro同时兼顾了「降噪」和「舒适度」这两个特性,越来越多的人开始意识到,AirPods其实是一个「AR」(增强现实)设备。

  你可以长时间戴着AirPods Pro,它会把守在你的耳朵上,对声音这种现实进行「增强」,过滤噪音,增强乐音。它让我们意识到,AR设备的关键特性在于佩戴的舒适度,一个你可以长时间戴着的设备,才能「改变现实」。耳机是这样,未来的AR眼镜也是这样。

  一直有各种渠道的泄漏消息,称苹果正在开发一款「和iPhone协同工作的AR眼镜」。这的确符合情理,目前处理器的性能和功耗局限,让眼镜、手表、耳机这样的可穿戴设备很难完全独立工作,必须配合手机,才能在尽可能轻量的前提下,提供足够多的功能。

  Apple Watch和AirPods | Unsplash

  过去5年里,一切需要与iPhone协同工作的新产品,都借助iPhone的领先,取得了压倒性的优势,比如Apple Watch和AirPods。而那些和iPhone的关系比较弱的产品则相对缺乏竞争力,比如HomePod。

  未来,苹果最大的优势仍然会在「移动场景」中。苹果最擅长造那些轻量、小巧,在硬件设计和制造上有巨大难度,用户拿在手上能感受到「细节」和「质感」的产品,也擅长将这些产品与最成功的iPhone结合,提供领先的体验。

  苹果正打造一条完整的可穿戴产品线,提供一套全面覆盖的AR体验,AirPods Pro仅仅是这个计划的第一步。

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