九月的来临,标志着中国电影市场一向热闹的“暑假档”结束了。数据出炉,今年暑假档总票房收入84.46亿,相比于去年的91亿,下降了6.6%。一阵喧闹之后,电影票房不升反降,现在再没有人喊出全年600亿的口号,电影行业一片“凄凉之色”。我们不禁好奇,在高速增长的电影领域,为何票房突然哑火?
翻阅各路电影人的评论,提到最多的是两个词汇,票补和口碑。
从最表面意义上去看暑假档电影票房的下滑,和这两个因素脱不了干系。
票补,指的是售票平台和影院的票价补贴,例如一张35元的电影票,在2015年,你在网络售票平台只需要花费9.9元就可以购买到,那么剩余的钱,将会由售票平台或者院线来补贴。但是在电影票房统计上,仍然记为35元的票房收入,然而,你只花费了9.9元而已。
粗略统计,2015年的全年票房中,有30至50亿的票房为票补,换言之就是“票房泡沫”。
此外,许多电影片方买票房的行为,也在虚假中抬高了2015年的全年票房,所以我们用眼睛所看到的2015年票房数据,是有许多水分存在的。
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