亚马逊中国副总裁彭嘉屺:全球零售电商化是大势所趋 出海企业须练好三个基本功

　　2022年11月3日,上海-“懂需求、懂制造、懂运营,是中国出海企业抓住全球消费复苏机遇的三个新基本功。”在3日举行的2022《财富》中国500强峰会上,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示,全球零售业持续向线上转型是大势所趋,无论是成熟市场,还是新兴市场,都大有潜力可挖。

　　2022《财富》中国500强峰会于11月3日举行

　　“跨境电商是一条充满‘确定性’的长跑赛道。”彭嘉屺说,近年来,全球电商占全球零售的比重越来越大,而跨境电商的增速比全球电商的增速还要更快。“从需求侧来看,年轻消费群体逐渐成为全球网购的新主力,让个性、潮流、智能的产品更容易脱颖而出。这也是为什么亚马逊上不断涌现出像露营装备、运动内衣、智能家居这些更时尚、新潮、创新的中国品牌的原因。”

　　然而,在全球多变的经济气候下,出海企业需要锻炼新的基本功。彭嘉屺说,懂需求,就是对新需求要敏锐,对新品类要敏感,同时,对不同国家消费者的选品需求要灵活,做到既可在成熟品类市场中找到下沉机遇,也能在新赛道中开拓增长机遇;懂制造就是要练就敏捷制造的能力,随着全球消费者的需求变化越来越快,这要求出海企业要有更快的反应和迭代速度,对产业链上下游的配合也提出了更高的要求;懂运营,即锻炼全球精细化运营能力,通过多站点布局,开拓新的增长机会。

　　“中国的跨境电商出口,在今年表现出了极强的韧性。”彭嘉屺在会上还表示,亚马逊将继续在推动全球产品创新和优化本地化服务等方面,帮助中国出海企业拓展全球业务,推动“中国制造”向“中国品牌”加速转型。