Forever21破产怎么回事？Forever21破产具体情况

又一快时尚帝国倒下，Forever21或将破产

据彭博引用知情人士消息，美国时尚快消品牌Forever21正在为潜在的破产申请做准备。据悉，该公司一直在就追加融资进行谈判，并与一个顾问团队合作，以帮助其完成债务重组，但目前其与潜在债权人的谈判陷入停滞状态。因此，Forever21可能通过申请破产帮助公司剥离无利可图的门店，并对业务进行资本重组。

事实上，这并不是该公司首次传出申请破产的消息。今年上半年，该品牌刚退出中国市场之时就有媒体报道称，受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等因素的影响，Forever21正考虑申请破产重组。眼见曾经的快时尚帝国面临分崩瓦解，不禁让人唏嘘。

时尚帝国的“败北”

公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里，其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。

有分析指出，Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金成本。近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击，位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩，让庞大的时尚帝国开始陷入危机。

同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失。

早前有媒体报道称，Forever21在中国市场的明显优势仅为价格，其设计款式和衣服质量均被消费者诟病。事实上，这样的评论不只出现在国内市场，早前亦有英国网友吐槽Forever21时尚度不如Zara、Topshop，价格不比New Look便宜。对此即有分析称，该品牌的主要消费受众群体为15~25岁的年轻女性。该群体对品牌忠诚度极低，一旦产品未能及时并满足消费者的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

快时尚不灵了？

受高昂开店成本、跟不上消费者喜好等原因的影响，为止损自保，Forever21于2016年开启了一系列的“瘦身计划”，逐渐降低了其在全球范围内的门店数量，并先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及中国等市场。

然而，瘦身计划未能给该公司带来反败为胜的机会。福布斯数据显示，Forever21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。其在退出中国市场后不久，即传出准备申请破产的消息。

值得注意的是，Forever21并非目前唯一“败北”的时尚快消品公司。

Topshop母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其海外扩张计划失败，或将关闭美国的门店，而该公司在过去两年已先后退出了中国、日本和澳大利亚市场。

而即便是在全球市场已占据快时尚头部地位的Zara，也同样面临着业绩增长放缓的压力。据Zara母公司Inditex2018年财报，该集团2018年净销售额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓。这也是该公司收入增长速度连续四年放缓。

此外，2018年瑞典快时尚巨头H&M也做起了减法，通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。

显然，曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们，热度正在快速退减。下一步何去何从，需要思考的不仅是Forever21、Topshop，转型对于整个快时尚圈而言都是堂必修课。

而对于破产危机的消息，目前Forever21尚未回应。

又一快时尚帝国倒下，Forever21或将破产

每经记者：唐如钰 每经编辑：肖芮冬

据彭博引用知情人士消息，美国时尚快消品牌Forever21正在为潜在的破产申请做准备。据悉，该公司一直在就追加融资进行谈判，并与一个顾问团队合作，以帮助其完成债务重组，但目前其与潜在债权人的谈判陷入停滞状态。因此，Forever21可能通过申请破产帮助公司剥离无利可图的门店，并对业务进行资本重组。

事实上，这并不是该公司首次传出申请破产的消息。今年上半年，该品牌刚退出中国市场之时就有媒体报道称，受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等因素的影响，Forever21正考虑申请破产重组。眼见曾经的快时尚帝国面临分崩瓦解，不禁让人唏嘘。

时尚帝国的“败北”

公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里，其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。

有分析指出，Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金成本。近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击，位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩，让庞大的时尚帝国开始陷入危机。

同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失。

早前有媒体报道称，Forever21在中国市场的明显优势仅为价格，其设计款式和衣服质量均被消费者诟病。事实上，这样的评论不只出现在国内市场，早前亦有英国网友吐槽Forever21时尚度不如Zara、Topshop，价格不比New Look便宜。对此即有分析称，该品牌的主要消费受众群体为15~25岁的年轻女性。该群体对品牌忠诚度极低，一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

快时尚不灵了？

受高昂开店成本、跟不上消费者喜好等原因的影响，为止损自保，Forever21于2016年开启了一系列的“瘦身计划”，逐渐降低了其在全球范围内的门店数量，并先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及中国等市场。

然而，瘦身计划未能给该公司带来反败为胜的机会。福布斯数据显示，Forever21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。其在退出中国市场后不久，即传出准备申请破产的消息。

值得注意的是，Forever21并非目前唯一“败北”的时尚快消品公司。

Topshop母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其海外扩张计划失败，或将关闭美国的门店，而该公司在过去两年已先后退出了中国、日本和澳大利亚市场。

而即便是在全球市场已占据快时尚头部地位的Zara，也同样面临着业绩增长放缓的压力。据Zara母公司Inditex2018年财报，该集团2018年净销售额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓。这也是该公司收入增长速度连续四年放缓。

此外，2018年瑞典快时尚巨头H&M也做起了减法，通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。

显然，曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们，热度正在快速退减。下一步何去何从，需要思考的不仅是Forever21、Topshop，转型对于整个快时尚圈而言都是堂必修课。

而对于破产危机的消息，目前Forever21尚未回应。

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每日经济新闻

Forever21在华加速“清盘”，白菜价货品遭哄抢

新京报讯（记者 周红艳）近日，美国快时尚品牌Forever 21在官网上发布消息称，将从4月29日起暂停运营，所有会员积分在4月29日凌晨清零，5月15日后，所有退换货将无法再进行。其后，其天猫旗舰店与京东旗舰店也相继关闭。

而记者最近走访时发现，该品牌国内线下实体门店从5月中旬起，也已开始加速撤店、盘整，部分热门地区门店商品更是因为“白菜价”而遭遇哄抢。

业内人士指出，Forever 21之当下所以会“不顾脸面”也要“祭出”卖场清货式的大减价，原因是想尽快收回现金，以弥补近些年在国内销售“入不敷出”的状况。最近两年，包括Forever 21在内的快时尚品牌的日子可谓是“一年不如一年”，而这些品牌如果不想继续交学费，潜心在国内研究下沉市场、布局线上，就只能选择退出一条路了。

最高30元！北京门店遭遇“抢购潮”

以Forever 21在北京仍然开设的两家门店——朝阳门悠唐店与西红门荟聚店为例，目前它们都由一般门店的货架摆设、导购模式，改为了超市卖场的杂放、抢购模式。而店内所有服饰的定价都是“10元、20元、30元”。

Forever 21北京西红门荟聚购物中心的抢购现场，人声鼎沸，货物摆放杂乱无章。新京报记者 周红艳/摄

Forever 21北京西红门荟聚购物中心的抢购现场，人声鼎沸，货物摆放杂乱无章。新京报记者 周红艳/摄

记者从中随意选择了12件衬衣、针织衫、连衣裙结账，最后显示这些衣物的总价为240元，堪称“白菜价”。

抢购商品的购物小票。新京报记者 周红艳/摄

实际上，如今的抢购人群中，大多数顾客的购买量都相当惊人，以19日早上第二次来抢购的刘女士为例，她最近两日一共抢购了59件各类服饰，涉及男装、女装与鞋履产品，均为自用。

Forever 21北京朝阳门悠唐门店外玻璃上，用明黄色纸张贴着“所有商品10元、20元、30元”的促销标语。新京报记者 周红艳/摄

据店员介绍，目前Forever 21线下门店的开门、关门时间并不会与其所在的商场同步，有时还会因临时整理与补货关门暂休，想去“第一时间”到场抢购的顾客，想要抢到新上的货物，也要“凭运气”。

记者而后电话咨询了Forever 21目前在北京还在营业的卖场方面，询问其最终可能撤店的时间。它们均表示，目前还未收到Forever 21会彻底关门、不再促销清仓的消息。

Forever 21为美国大众品牌，已创立超过30年，目标客户主要是20-30岁的都市人群，也被认为是影响力略弱于Zara、H&M的知名“快时尚”品牌。目前，Forever 21的中国品牌官网还未关闭，但据其官网提示，2019年5月15日后，Forever 21中国区内售卖的所有商品已经不再退换货服务。

据悉，Forever 21最早于2008年6月进入中国市场，但首家门店因选址不利、发展不顺畅没多久就关闭了；2012年又再次宣布“大举布局中国市场”，但“却已经失去了快时尚品牌在中国发展的最好时机”。这也是不少服装行业人士认为，Forever 21最终“败走中国”的主要原因之一。

快时尚败走中国 消费迭代是主因

实际上，不止是Forever 21，最近这些年有关快时尚品牌退出中国、产销不如以往的消息可以说是此起彼伏。

Forever 21北京西红门荟聚购物中心门店附近的Mango门店近期也打出了“5折促销”的标语。 新京报记者 周红艳/摄

单看刚刚过去的2018年，英国快时尚品牌Topshop、New Look也相继因合作伙伴、财务窘迫等原因撤出了中国市场。而剩下的非“第一梯队”的品牌日子也愈加艰难，以第一个进入到中国市场的快时尚品牌——西班牙品牌Mango为例，目前其在国内的门店总数已只剩25家，仅为其巅峰时期200家销售网点的1/8。

对于快时尚品牌这些年在中国市场的“颓势连连”，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，会出现这种情况主要是消费迭代所带来的品牌迭代变化，而在这种变化的市场里，竞争力较弱的国际品牌是不占优势的。

另外，这些年来，不少国际品牌的供应链，在中国品牌、市场供应链的快速反应面前，显得略有些“按部就班”，跟不上节奏。运营成本却在逐年上升，产品定价也不及源生互联网产品优势强大，在这种情况下，被“挤出中国市场”也就不足为奇了。

其实，消费升级的市场是多层且多元的。升级的市场已经并不需要过多的低价品牌了，但四、五线的城市、生活场景市场对于低价服装商品的渴求度还是较高的。只不过这些国际品牌不想“继续交学费”，退出止损也就成为了首选。